一间3平方米的工作室，把手机扣在简易支架上，一手拿着手电筒，一手拿着挑选出的玉器商品，向屏幕那头的观众呼喊着“这件很难得，这件必须买”，一块又一块玉石，是玉雕网红与粉丝们聊天的中介。在河南省南阳市镇平县杨营镇小岗村的中华玉源“砍一刀”和田玉一号店直播间里，主播毛毛正在与大家激情互动着。

　　智能手机、补光灯、美颜灯一应俱全，在灯光的照射下，琳琅满目的玉器显得格外璀璨夺目。直播间外，商户手拿精美的玉器排队等待着。“在直播间卖玉器可比现场守摊效果好得多，既方便又快捷。”商户王阿姨告诉记者。

　　镇平县石佛寺镇是南阳玉雕专业市场最集中的地方，寓意吉祥的独玉摆件，晶莹碧绿的翠玉挂件，圆润腻滑的白玉把件在这里竞相媲美。简单地白炽灯下，众多玉雕精品被粗放的陈列销售着。

　　近几年，网络直播开始兴起，网红经济应运而生。网络直播吸取和延续了互联网的优势，既能全方位展示、解说玉雕产品，还能增强观看者的参与度，加强推广效果。

　　“砍一刀”相关负责人张金学介绍，他们团队有30来人，每天从上午10时到下午2时直播，成交额基本都在三四十万元。

　　除了“坐播”，还有一批人活跃在各玉器摊点，他们手举自拍杆，边寻宝边讲解，这种方式谓之“走播”，就像带领客户逛市场。“您看，这件玉珮很温润，手感也不错……”大学毕业生张鑫是众多“走播”中的一员。张鑫介绍，哪个玉器市场开市，她就到哪里“走播”，根据顾客的需要给他们物色商品，然后通过直播讲解帮助选货。“走播投入少，形式灵活，一个背包、一部手机即可。”交谈间，客户相中一块玉佛挂件，张鑫与摊主一番沟通后，以客户满意的价格拿下。

　　网络电商的带动，新零售的扩张，快递业的普及，让人们愿意跟随网络买手从网络上获得便捷的购物服务。网红有粉丝就有影响力，有影响力就有带货的能力。

　　近年来，镇平县强力实施“互联网+”战略，打造真玉天地电商孵化基地，举办电商发展论坛，引进统洋、贝通等龙头电商企业入驻石佛寺玉雕市场、新经济产业园，带动玉器电商销售和发展；依托镇平县电商协会主导优势，以阿里巴巴镇平淘宝基地、真玉天地电商孵化园等电商平台为主导，将供应商、制造商、分销商、零售商连成网链结构，在国际玉城建立大型供应链企业，整合市场珠宝玉器产品形成优选商品库，推动传统玉器行业转型升级。目前，玉产业电商企业6800余家，年交易额达到300余亿元，玉雕产业销售额占南阳的65%。

　　小屏幕连着大市场，玉文化产业与电商的“联姻”，让更多从业者过上了好日子。（胡少佳）