讯逛古城、采菌子、吃甜笋……近期，一个个小城爆火，带动“县城游”出圈，追求人少景美、松弛感、特色体验的游客，开始沉浸式体验县城的文旅魅力。

　　美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》（以下简称《报告》）显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。“数字游民”“旅居”等成为年轻人热衷搜索的关键词，“数字游民公社”大众点评搜索量同比去年上涨17倍。

　　报告截图。

　　当前我国县域消费呈现增速快、潜力大的特点，随着国内交通基础设施等“硬联通”的完善，北京、上海及大湾区三小时可到的县城迎来最佳发展期。北京周围的应县、固阳县，上海周围的泾县、休宁县，大湾区周边的湘潭县、平南县等成为年轻人“地理套利”的好去处。

　　“奔县”热潮的兴起，不仅受益于县城基础设施建设的高速发展，也和县城新业态的发展息息相关。随着县城消费开始向品质型升级，赛车、射箭，以及户外露营、徒步，不再是一二线年轻人的专属，也开始出现在了县城青年的社交媒体上。

　　《报告》显示，小众运动走向大众化，小镇青年爱购买小众运动体验课，今年上半年全国范围内，“马术课”相关订单量增速同比增长74.8%，“网球”相关订单量同比增长128.7%。

　　此外，徒步蕨类森林、苍山采野生菌、去溪流边拓染等部分县城新奇特体验的订单，迎来快速增长。

　　游客对高性价比出游及精神体验的追求，使县城旅游持续受到热捧，具有差异化资源禀赋和区域特色的县城，通过各类消费新场景，吸引着更多游客不断涌入。同时，“县城游”受追捧，也带动了县城吃喝游娱购等消费的增长。国家统计局数据显示，今年上半年县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的占比，较上年同期提高0.4个百分点。