最近，古城似乎丧失了原有的魔力，不再是游客们魂牵梦萦的那个“她”了。

　　一样的石板路，一样的飞檐灰砖，一样的特色，一样的叫卖。对于现在的普通游客而言，若想找到一座古城真正特立独行的性格和历史文化，还真不是一件容易的事。

　　但四周立着全国连锁服装、餐饮的招牌；柜台上兜售着不同城市的“竹筒奶茶”，却分明遵循着相同的配比。

　　“古城”作为中国文化遗产的重要组成部分，反映了不同地区、不同民族、不同经济状况下，不同社会发展阶段聚落形成和演变的历史进程，真实记录了传统建筑风格、优秀建筑工艺，传统民俗与原始空间形态。住建部的王蒙徽部长也在署名文章中强调：推进历史文化遗产活化利用，不拆除历史建筑、不拆真遗迹、不建假古董。

　　然而，在各地多姿多样的改造方式下，多的是“平地起高楼”“旧瓶装新酒”，更有甚者“拆真建假”，少的是因地制宜地在遗址上保护修复。而在这样工业化流水线上一个模子刻出的新古城，未能处理好商业化和文化保护之间的关系，只是照搬照抄已有商业模式，脱离地域性的旅游产品层出不穷，这样往往缺少心意古韵，商业化同质化喧嚣尘上。

　　“千城一面”的古城乱象不仅是一种恶性竞争，还是无效竞争，更是一种竭泽而渔的短视竞争，伤害的是古镇作为文旅资源地的“金字招牌”。“古城都长一个样”，这样的评论折射出的是游客对于整个古城概念的失望与疲惫，也势必会影响到游客出游的热情与期待。

　　对于一座现代化的城市而言，古城代表着一座城市的记忆、民俗文化的标本、市井生活的痕迹。在几乎每一座拥有古城的现代化城市里，城市像是一分为二：一个是狂奔的、焦虑的现代时区，另一个则是隽永的、从容不迫的历史时区。在这样的时空里，接纳的是人细腻的情感与悸动，栖息的是各异的生命与灵魂。

　　因此，如今的游客前往古城等文化景点旅游，已不满足于走马观花、拍照打卡，而希望进行文化体验游、沉浸式旅游。人们想看到古城经历岁月洗礼留下的历史记忆，体验不同的风土人情，欣赏当地独特的人文精神与美学特质。从这方面来看，避免古城同质化发展，需要统筹处理好古城发展定位与文旅消费升级之间的关系。

　　“世上也许不存在对人人管用的经文，要调服各自的新性，每个人有每个人的偏方。”古城也如此。要把游客吸引来，留下好口碑，各地古城要在彰显文化独特性方面下更多功夫，深挖其深层次的历史文化内涵，依托当地建筑原貌与原生环境，塑造出不可替代的文化招牌。

　　古城居民是古城文化不可或缺的载体，让古城有了独特的生活气息、持久的文化吸引力。比如，乌镇之所以能长盛不衰，除了本身景致优美之外，还在于当地把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护，并对当地民间传统文化进行了深层次挖掘。一些古城为了实现商业功能迁走当地居民，反而失去了文化之根、独特之美。把古城原来的居民留住，把传统的生活方式留住，找到与现代生活的结合点，商业开发才能在保护与开发之间形成良性循环。与此同时，在当前的文旅市场，复制他人的商业开发模式绝非长久之计，已经在市场上获得成功的古城，也要继续创新，以此赢得更多回头客。

　　某种程度上，古城体现了空间对流转不息的时间的“挽留”，由变迁、故事、记忆等历史文化要素构成的精神空间，是古城的灵魂。在兴衰沉浮之间，古城留下了曾经喧闹繁荣的蛛丝马迹，这些痕迹不仅仅存在于斑驳的建筑中，更在那些让人们津津乐道的历史故事里，在代代传承的生活方式、民俗习惯里，在历代居民的生命记忆里……

　　相信若把握历史文化发展脉络，凸显地域文化特色，进行良性商业开发与修缮保护，这些由历史故事、生命记忆、生活方式、民俗习惯和传统手工艺等传统文化构成的精神空间，定能让当地居民诗意地栖居，也能让远道而来的人们体会到“诗与远方”的美好。