21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 上海、北京报道

5月30日下午，上海的雨越下越大。不过，突发急雨并没有改变黄浦江畔一场大秀安排。

当晚，在全球聚光灯下，巴黎世家春季25系列发布秀在浦东美术馆外拉开序幕，来自全球各地的800名嘉宾都撑着伞看完这场大秀，与此同时，全球有9660万网友在线上同赏大秀实时直播，大秀实况视频播放量高达2.2亿次。

巴黎世家是国际奢侈品牌中第一个将最新一季大秀放在上海进行全球首发的，这场大秀，也将上海拉进全球时尚舞台的正中央，呼应上海正在全力打造的"首发上海FIRST in Shanghai"战略。

今年四月，上海市商务委员会同相关部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》(简称《若干措施》)。《若干措施》制定了七方面举措，包括打响“首发上海”品牌、吸引高能级首店落地、支持举办首发首秀首展、构建首发经济专业服务生态圈等。这一全新战略，旨在进一步提升上海在全球消费市场中的重要地位，推动消费升级和城市经济的高质量发展。

《若干措施》一出，时尚品牌们在上海的活跃度大大提升。近两个月来，除了巴黎世家的春季2025系列发布秀，还有路易威登在龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，安踏在武康路亮相第一家净零碳使命店，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店在上海正式营业，American Vintage大陆首店、ANINE BING中国线下精品店、MUGLER全国首家概念店等国际时装品牌纷纷落址芮欧百货，开辟中国市场的第一站……

夏日炎炎，首店首展扎堆，“首发上海”如何助力时尚行业也办得热火朝天？

（大秀前黄浦江两岸都是巴黎世家的广告牌，图片来源于品牌）

以真金白银“抢头条”

细看《若干措施》，可知上海为“抢头条”，率先吸引品牌进驻，可是花了真金白银。

其中，为了能吸引高能级首店落地，上海市对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，给予最高120万元的补贴。

同时，其于每年3月份到5月份策划“首发上海”春季系列活动，支持举办首发首秀首展，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来上海举办首发、首秀、首展，并按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

在上海各区层面，静安区今年推出了品牌建设专项资金扶持政策，长宁区制定了“提升消费能级”商业发展政策，徐汇区则支持举办具有国际影响力的品牌活动，可给予最高1000万元的资助，支持夜游、夜演、夜秀、夜间赛事等促进夜间消费活动，经评审，可给予最高200万元的奖励。

以真金试炼，上海首店抢跑成绩可观。5月20日，上海市商务委数据显示，今年1-4月，上海全市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。

在多重因素的作用下，上海已具备国际化的时尚影响力，覆盖中国这个最大的奢侈品市场，具有举办大型时装秀的最佳条件。巴黎世家在上海发布的春季2025系列时装周就取得了不错的成绩。

依托于上海的经济条件、文化环境和自带的社媒流量，巴黎世家在2月就放出大秀消息，在邀请函上别出心裁，致敬上海传统文化和特色美食小笼包。时装秀当天，更是邀请到了包括苏菲·玛索、代言人杨紫琼和PP Krit、杨超越、曾舜晞、李宇春、张小斐、孙千等明星。大秀在中国社媒平台的总阅读量达74亿，讨论量也近2千万，流量空前。

巴黎世家总裁兼首席执行官 Cédric Charbit在接受媒体采访时表示，于巴黎世家而言，此次上海大秀具有里程碑式的意义。它不仅是品牌创意总监Demna 美学在上海都市景观下的演绎，更为品牌提供了与其最大、最忠实的市场之一建立联系的机会。

与此同时，巴黎世家前12套造型里隐晦的“上海元素”、黄浦江沿岸若隐若现的彩色Balenciaga广告牌、戏剧性十足的大秀……在雨雾和BFRND的音乐加持中，巴黎世家也向全球展示了上海“魔幻之都”的一面。

这场秀，无疑是双赢的。“对品牌来说，可以近距离接触中国市场，亲近中国客户；而对上海来说，越多的品牌办秀办展，越能彰显上海时尚消费中心城市地位。” 要客研究院院长周婷说道。

（巴黎世家与支付宝的联名款引发社媒高度讨论，图片来源于品牌）

时尚之都的试炼

能拿下多个品牌的首店首展，上海靠的不仅是经济实力和政策支持，还有其文化环境和时尚氛围的长期铺垫。前阵子大火的电视剧《繁花》带火了黄河路上红帮裁缝的西服，也让人们对独属于上海的那份时髦有了新的认识。

在上世纪40年代，上海就已形成了与巴黎齐名的海派流行时尚。彼时的上海时尚，以改良的新旗袍最为知名，与民国时期的流行男装，中式袍褂与西服洋装共同构成了“老海派”服装穿着的时尚经典。到了80年代，经济环境发生变化，“新海派”蓄能，当时还被视作奇装异服的喇叭裤、牛仔服、超短裙等装束颇受上海年轻人钟爱，西服、风衣、夹克衫、猎装等西式服装也风靡市场。也正是在这一时期，上海于1995年举办了首届面向全国和世界的专业时尚活动，即“上海国际服装文化节”，打开了时尚交流的窗口。

而今天的上海，在海派文化的底蕴下，衍生出了更多、更丰富的时尚文化和流派，又汇聚成了新的时尚量。从2003年起，一场秀15分钟，一年两季，一季一周，上海国际时装周秀场上的镁光灯照亮了模特身上的服装，也照亮了中国时尚行业的发展路径。

“上海时装周虽然影响力有待提高，但是对上海时尚之都的确立具有标志性意义。”周婷道。

西交利物浦大学教授郭剑光认为，上海之所以能够成为中国的时尚之都，是因为面向中国大陆的市场广阔，和位于大湾区的另一时尚都市香港相比，上海拥有更多客源，这是一个明显优势。周婷也指出，奢侈品牌核心客户的聚集，是上海成为时尚大都市的重要条件。因地处长三角中心，上海不仅拥有最发达的民营经济民营，也覆盖了最大的企业家群体。

周婷还指出，上海的成功还来自时尚精英的聚集。作为中国中西方融合最成功的城市，上海吸引了大量时尚精英人士，特别是时尚产业意见领袖和操盘手，而时尚人才恰恰是推动一个城市时尚化发展的关键。大湾区虽然在经济上同样发达，但是周婷认为香港、澳门、深圳和广州等城市并不具备上海对中国所有城市的辐射力。“他们影响的是大湾区，而上海影响的是中国。”

按照《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》和《上海建设世界一流“设计之都”的若干意见》规划，上海创意和设计产业总产出将在2025年超20000亿元，到2030年全面建成世界一流“设计之都”，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造时尚消费品万亿级消费市场，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地，实现产业规模超5200亿元，年均增速5%。

彼时，在首发经济的加持下，越来越多的“巴黎世家”们或将把秀场和门店开到上海来。