21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道

四年一度的欧洲杯已经在德国倒计时，这场面向全世界的体育盛宴吸引了无数人关注，也引爆了全球游客赴欧洲跨境游的热情。

由于全球疫情的影响，上届欧洲杯的赛事经济可谓是“收效甚微”。如今随着全球旅游业元气恢复，加之欧洲杯、奥运会等顶级赛事的助力，欧洲旅游市场迎来跨境游的高峰，亦出现越来越多中国游客的面孔。

数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量更是较去年同期增长了一倍。飞猪数据也显示，自5月以来，平台上的“欧洲杯”搜索热度激增。

热度太高，旅行成本随之水涨船高，因而一些“另类蹭赛”经济兴起，倒是今年欧洲杯值得关注的小亮点。

赛事经济复苏，德国游正热

德国作为2024年欧洲杯单一东道国，系列赛事将在其境内的10个城市举行，这种形式自然带动了德国游爆发式增长，官方估计将吸引270万名观众参观体育场，并有约700万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛。

近期结束的第50届德国旅游交易会上，德旅局董事会主席何佩雅表示，“凭借在欧洲市场和国际旅客中的强劲表现，德国正在成为顶级旅游目的地。在2023年全球国家品牌指数排名中，德国位居第二。”

欧洲内部旅游情绪调查（MSIET）去年10月份的报告也显示，在海外地区，尤其是极具潜力的亚洲市场，游客前往欧洲旅游的兴趣正在上升，德国是中国游客在欧洲的首选旅游目的地。

在顶级赛事的推动下，眼下中国人对德国旅游的兴趣更是直线飙升。去哪儿数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。飞猪数据也显示，自5月份以来，平台上的“欧洲杯”搜索热度激增，而飞往德国柏林的机票中杭州、广州、北京、上海、成都等都是近期热门客源地。从酒店预订的地理位置来看，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。

欧洲游“涨上天”，“蹭赛游”风行

除了东道主德国外，欧洲杯也相继带火了欧洲其他国家的旅行热度。根据去哪儿大数据研究院分析，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年赶上欧洲杯，更吸引了许多足球迷的青睐。从价格上来看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有3-4成的涨幅。从数据上看，截至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

除了欧洲杯，今年暑期欧洲旅游市场会整体爆发还有巴黎奥运会的因素，同程旅行平台数据显示，欧洲杯期间前往德国的跟团游预订热度同比上涨了347%，奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

当然，硬币的另一面是，需求太火故而价格太高。这把双刃剑利好一些对价格不敏感的消费者，却劝退更多普通游客。对于旅行社来说，欧洲杯对业务量的增益并没有很大。飞鸟旅行负责欧洲业务的副总裁石韵向记者透露，尽管目前机票价格已经恢复到疫情前的水平，但是欧洲的餐食、门票、酒店、大巴和导游等地接成本比此前贵至少30%，欧洲游的定价被迫整体调高，需求因此减少差不多50%。有了顶级赛事的加持，成本更贵，一些欧洲杯定制团的价格要7万-8万元，在如今这种经济形势下，不见得能卖得很好。

石韵给记者看了一份欧洲杯门票B端结算价格表，这是欧洲杯官方给到旅行社的价格，小组赛阶段最低档的最便宜座位也在371欧元／张，一般都在500-800欧元之间，而最高档的座位要卖4455欧元，而淘汰赛和决赛票价只会更高，在这样的票价基础上包装的旅游产品，价格难免“贵上天”。

直接到德国球场看欧洲杯赛事兴许贵得玩不起，“另类蹭赛游”反而成为不少游客的选择，比如在邮轮上观战、欧洲环线游或者电竞酒店观战等。

今年欧洲杯期间，MSC地中海邮轮便推出限定节目，不仅能在没有信号的海上让游客一起观看欧洲杯比赛实时的大屏转播，还能参加以欧洲杯主题的特别活动。这种方式要便宜得多，相比于传统的欧洲游产品，邮轮似乎是此次欧洲杯跨境游的另一热点。

京东旅行则趁着618推出了多个千元欧洲游精品小团，其中就包括利物浦、曼城曼彻斯特、切尔西、阿森纳和曼联五大主场比赛场次、球星见面会、球星合影等隐藏福利，价格不到万元。相比之下，携程官网销售量排名前几的欧洲环线游的价格大概在15000-29000元。

此外，同程旅行数据显示，开赛前一周开始，全国多地电竞类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都最为明显，涨幅最高达到310%。为了满足用户观看赛事的需求，一些电竞酒店会在公共区域布置大屏幕等观赛设施，“相较于独自在家，与朋友相约看比赛氛围感会更足，再加上电竞酒店更具体验感的设备和环境，观赛感受会更好，也因此产生一批电竞酒店看比赛的用户需求。”同程研究院相关负责人表示。