21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 孙怡洋 珠海报道

第三届横琴世界湾区论坛·品质消费主题论坛于9月25日在珠海横琴盛大开幕。本次论坛以“消费新周期 释能新增量”为主题，汇聚了来自政界、学术界及业界的众多精英。

中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举在论坛上发表了题为“国潮涌动文旅大消费”的精彩演讲。魏鹏举强调，人文经济学是一个战略性命题，文化经济化与经济文化化相辅相成，共同推动经济的高质量发展。他指出，所有的消费行为本质上都是文化消费，即便是最基础的生存性消费，也蕴含着文化性。魏鹏举进一步阐述了国潮热的根源，即文化自觉与文化自信的不断提升，以及中国经济发展带来的国家自豪感。他认为，国潮消费不仅有着巨大的市场潜力，更是推动社会整体风貌提升的重要力量。

在谈到“国潮涌动”时，魏鹏举首先分享了他对文旅消费市场的独到见解。在投资实体经济风险累积时期，文旅总体形势相对其他，风景独好。

数据显示，2024年上半年，国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3%；游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19%。2024年上半年，我国新增旅游业相关企业近26万家。其中，旅行社及相关服务企业增速为12.6%。2023年，我国新增注册与旅游相关的企业 达到 36.56万家， 同比增长约43%，不仅超过2019年水平，还创下历史新高。中央和地方政府针对文化旅游领域的投入大幅度增长，从国家整体战略意义上也是真金白银地支持文旅领域。

魏鹏举认为，文旅消费不仅仅是简单的观光游览，更是一种文化体验和情感共鸣。随着消费者文化需求的日益增长，文旅产业必须不断创新，挖掘和传承传统文化精髓，同时融入现代科技元素，打造具有时代特色的文化产品和旅游体验。

以敦煌、西安等地为例，国潮文化展示了在文旅消费中的巨大潜力。敦煌的飞天服装、西安的大唐不夜城等文化项目不仅吸引了大量游客，还带动了周边产业的繁荣，实现了经济效益和文化效益的双赢。此外，魏鹏举还强调了数字文化贸易在国潮消费中的重要作用，指出数字藏品、国风才艺直播等新兴业态正成为文旅消费的新增长点。

会后魏鹏举接受21世纪经济报道采访时深入剖析了人文经济的内涵，并强调了文化品牌在国际市场中的重要性。他认为，中国品牌要想在国际高端市场上取得更大成功，必须具备民族符号、普世价值观以及高品质的产品。他特别提到了老字号品牌的传承与创新问题，指出老字号品牌需要在保持传统精髓的基础上，不断融入新的元素，以适应时代的变化。

此外，魏鹏举还呼吁中国应建立自己的人文商学院，以研究和传承中国传统的商业伦理、企业精神和企业管理模式。他认为，只有深入挖掘和传承自身的文化优势，中国企业才能在国际竞争中立于不败之地。