21世纪经济报道记者 吴佳霖 深圳报道

短剧赛道上，谁在创作“战神”标签、“逆袭”套路的文本稿件？

记者了解到，诸多短剧平台中，百川中文、番茄短剧、花生短剧、九州文化、阅文短剧等均由网文平台转型或开辟而来。例如，一家短剧平台TOP10榜单中，90%公司由网文平台转型，或有网文平台背景；其余则是短视频MCN公司转型短剧业务，制作与平台一体化。

此外，绝大部分大热的短剧IP都生发自网文IP，在分类上，短剧最常见的女频、男频、战神、赘婿等题材类型，也都与网文分类一脉相承。

在这样的土壤下，短剧投流、故事创作逻辑都最接近于网文IP公司。因此后者成为短剧最早、最全面的头部参与者。

高频更新成为短剧平台的标配，量大质优的内容来自于源源不断产出的网文。在一家名为飞卢的网文平台上，从“更新速度只有你想不到，没有作者君做不到”，到“每天稳定更新4000字以上是维持权重的重要指标之一”“强烈建议稳定更新在6000字以上”的明文规定，再到某些大神写手“日更十万、永不断更”的神话，写手的速度和效率被催发到极限。

速度：日更4000制造的“战神”

在短剧行业，速度意味着金钱。当写手入局短剧之时，行业的整体速度被调快。

一位短剧编剧对记者说，之前创造一个本子的时间是一个月，但是随着越来越多网文写手的加入，这个时间被调到了1～2周。

马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊。短剧本子来自于模板的“拼凑”，成为对短剧元素的排列组合。

一位资深网文编辑认为，目前最火的男频网文文章类型之一是“盘点流”。即不同的内容，相似的模板，已经成型的经典人物和剧情，已经被创造出来的名场面反复播放、排列组合，以期碰撞出一个被市场选中的爆款。

这一模式可称之为“微创新”：保留大部分广受观众喜爱的故事结构，仅对人物设定、背景架构等小细节进行微调，以稳住高黏性用户的基本盘。

于是，以“战神”题材为例，战神+娱乐，战神+游戏，战神+动漫，战神+年代……总有一个组合可以满足口味刁钻的顾客。写手们所需的就剩下了搬运、编织、加工。

除了最快价值变现的渠道和黏性很高的受众，平台也鼓励独立的IP孵化。

短剧平台飞卢官网显示，当作品以手机出版的形式再次发行，或者改编成游戏、影视等其他文化载体时，该平台会让作者全权负责。这一要求较目前的头部网文平台更为宽松。

中国社会科学院文学研究所发布的《2023中国网络文学发展研究报告》显示，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元，网文产业迎来3000亿元市场。

于是，网文读者群、短剧读者群呈现高相关性时，其优质的黏性和付费意愿也是一以贯之。从网文到短剧，从文字到视频，元素的碰撞再次呈现出新鲜的样貌，付费的群体也大都类似。

流量：“数据”永远是对的

在网文平台探索转型短剧平台的浪潮中，一家短剧平台TOP10榜单指出，90%公司由网文平台转型，或有网文平台背景，其余则是短视频MCN公司转型短剧业务，制作与平台一体化。

如，诸多头部短剧大平台，例如百川中文、番茄短剧、花生短剧、九州文化、阅文短剧等，均是由网文平台转型或开辟而来。绝大部分大热的短剧IP都生发自网文IP，在分类上，短剧最常见的女频、男频、战神、赘婿等题材类型，也都与网文分类一脉相承。

在这样的土壤下，短剧投流、故事创作逻辑都最接近于网文IP公司，因此它们成为短剧最早、最全面的头部参与者。

当短剧的逻辑与网文的逻辑相似，流量与数据决定一切，用户付费成为兵家必争之地。

“在招募剧本的时候，平台方会提出，付费短剧要求在付费的前几集足够好看和吸睛，付费后几集‘水一水’没关系。对于编剧来说，付费数据就是检验薪酬和判定这个本子是不是爆款的唯一标准。”在短剧编剧工作室工作的白糖接受21世纪经济报道记者采访时说。

评价一个微短剧是否爆款的维度其实有很多。例如播放量、完播率、用户投票点赞评论的数据、热力值、榜单排名等。当然，其中最重要的就是用户付费转化率、充值流水等。

多方信息源表示，只要ROI能打正，投流公司就会持续投放。

除了测评一个本子是否爆款，被大平台捏在手里的数据还有别的用处。

“拿出一些基于平台数据的用户画像之后，平台方会用建议的口吻去说一个命令。例如，这段时间这个类型的题材会更受欢迎。有一个和平台方合作的本子，已经经历了4次大改和数不清的小改。做完一个版本之后给平台看，要大改1～2个月，已经推了2年时间，2年了还在改方向的阶段，每次给的意见都不一样，都是颠覆性的。这对短剧来说很致命。”白糖说。“平台根据数据给需求的方式无可厚非，但数据每天都在变。”

“部分网络平台的审核可谓朝令夕改。”骑士集团的符栋栋接受21世纪经济报道记者采访时说，“对于内容方而言，内容制作周期2个月，2个月前可以播出的内容，2个月后就不可以播了。”他刚刚提交了修改的第五个版本。

“和长剧剧本相比，短剧的剧本更短、体量更小，付出的脑力会更少。但是如果想要做好，背后还是需要很多工作。这个行业越来越卷了，狼多肉少，卷的就是创意和速度。某个期间爆点话题只有一两个，但是围绕爆点写的有几百个、甚至几千个本子。”白糖直言短剧剧本创作的困难。

“写完之后，我会有一些空虚，不知道自己在写什么，会自我质疑。但是完成了之后，大家都会说，这稿子写得不错，数据很好。”白糖说。

她说：“有经验的前辈会说，你做的很对，因为数据永远是对的。”

写手：网文写手蜂拥而入“刷稿”

最敏锐捕捉爆点那批人，还得是码字不停的一线网文写手。

多位业内人士认为，现在原创短剧剧本写得好的都是网文写手，产量较高的编剧也都是网文写手转职的。

“之前网络写手的收入很低。写满一个月网文的收入是3千元～5千元，现在转行做短剧编剧，同样是一个月，打磨一个好本子卖个好价格，就可以赚3万元～5万元。所以人一下子就蜂拥了进来。”骑士集团的符栋栋给南财记者算了一笔账。

“短剧的诉求是短平快，不讲戏剧结构和逻辑，对于常写长剧的科班编剧反而是挑战。但网文写手的逻辑一般是在标准下达到KPI就行，转换赛道很自然丝滑，没有心理关。这是个‘零和’市场，学院派的编剧也会妥协和接受现在的市场需求写项目。”白糖说。

没有成熟的团队和大编剧的经验，网文写手依靠的是自己从写网文时代所积累的长期刷稿的“苦功夫”，尽量提供更量大价优的文本，“刷”出更多的收入。

一位自述曾经做过飞卢写手的B站up主所言，他在飞卢“拼”的时候，每天必须要日更2万字，只睡6个小时。“这样才能有稳定的收入。”这种“刷稿”逻辑放在短剧依旧可行。

“当一些大平台发布招稿启示时，永远有人用更低的价格和更多的文字去迎合大平台的需求。比如说之前一个本子大概8万元，有人愿意2万元就成交。这种本子一般质量不是特别好，但他们刷稿的速度很快，来钱快。小程序短剧本子快的话可能1～2周就可以写一篇，走量就会降低单价。久而久之，行业均价就下来了。”白糖列举出现在所面临的困境。多位编剧表示，目前剧本通过率越来越低，内容也越来越卷。

“以往好本子千金难求，但现在干这行的人多了，剧本的价格也下来了。”符栋栋也同意这样的看法。

“现在纯小程序短剧2万元～5万元一本，和平台方固定合作的话可能有分成，如果有盈利的话会分千分之三。”说到这里，白糖停顿了一下，“但这个分红只是一个饼，我身边很少有编剧能拿到这个饼。”

“而且头部编剧和尾部编剧的收入差别很大。一旦有爆品，编剧会立刻被公司签掉，专门负责生产短剧。也会有大编剧自己单独成立工作室，培养小编剧。本子收益的大头还是会被大编剧拿掉，真正上手写的编剧只会拿1%～2%。”白糖的语气很平静，“但之所以能写这个本子，是因为大编剧的名头，所以这种分成也是合理的。”

例如短剧的头部玩家点众有一个上百人的“编剧+制片”团队，由五个编剧团队和十几位制片人组成。在点众的短剧项目上，编剧拥有最大的话语权，导演、制片、演员要根据编剧的剧本执行。编剧还会全程跟进、把控项目，开拍后有任何剧本上的改动，都要经过编剧同意。

“目前还是想继续做下去的吧，因为感觉我还能熬。一是熬项目，项目周期很长，能否成功也不一定，有很多未知的东西存在；二是熬心态，所有人都在否定、指点你的内容输出，很容易产生自我怀疑；第三个就是熬创意、熬内容，很多时候写着写着就枯竭了，但是明天就得交，硬写也要写出来。”白糖说。

“写短剧类似‘对赌’，一个爆款就能立刻翻身。作为编剧来讲，一个成功的作品之后，收入能翻10倍。”说到这里，白糖笑了出来。