上周末，在中国农业大学体育馆，来自全国各省“村BA”球队的当家球星“进城”上演了一场激烈角逐赛，台上打得酣畅，台下看得过瘾。据主办方透露，赛前一周，比赛门票已全部发售完毕。一场村赛，何以能引来城里人的热切关注？

　　“村赛进城”一票难求，首先说明了乡村文化品牌的强吸引力。回溯“村BA”文化品牌的成长之路，3年前，一段短视频的爆火，让这个来自西南山区的乡村篮球赛“一夜成名”，贵州省黔东南州台江县台盘村成为人们向往的“野球圣地”。3年来，“村BA”的影响力不断扩散，全国各地的乡村篮球赛、各项体育赛事开展得如火如荼，似乎每隔一段时间，就会传出来自乡野田间的“村BA”比赛消息。不定期的曝光与群众的广泛支持，使“村BA”已然转变为一个成熟的、自带流量的文化品牌。

　　其次，“村赛进城”这一现象，本质上是乡村文化的一次成功推广和输出，显现出城乡文化交融程度的日益加深。上周末的“村BA”走进农大并非孤例，在浙江省诸暨市，“村BA”球员们一路伴随“砸砸掼咔”（诸暨方言，意为积极投入打球）的乡音，从乡村战至诸暨市打进市级决赛，比赛门票同样第一时间被一抢而空。不单是“村BA”，“村跑”“村超”“村歌”等“村字号”文化品牌活动，乡村农遗良品、非遗传承人等，不仅走出乡村、走向城市，甚至有些已经走出国门，成为国际之间文化交流的纽带。

　　在一系列成功的文化输出实例中，乡村文化品牌实现“华丽转身”，这也对全国各地在如何进一步打造乡村文化品牌等方面予以启发。

　　目前，各地的“村字号”品牌不断涌现，数量上来之后难免产生“审美疲劳”。因而，拓宽思路、勤于创新应成为乡村文化品牌进入“下半场”的必要之举。以“村BA”为例，今年11月的贵州省第三届美丽乡村篮球联赛黔东南州半决赛当天，抖音直播同城榜前10的话题中，仅有3个与“村BA”有关。相比3年前全网火爆的“盛况”，自然不能同日而语，但这并不能说明乡村篮球赛“过气”了，只不过在形式上还需创新演绎，不论是加入新的“玩法”，或是更迭传播方式，都是让“村字号”保持独特性、增强吸引力的有效方法。比如“村赛进城”，就是在传播范围上的一次主动开拓，满足了城市人们想看球却囿于客观条件无法亲临现场的愿望，进而产生了轰动效果，达到为乡村引流的目的。

　　总之，“村赛进城”一票难求的现象，是乡村文化的稀缺性与高价值的一个缩影。期待有更多“村字号”活动能不断上新、出新，沉淀为乡村文化品牌，为全国各地的“宝藏”乡村发展添彩赋能。