8月5日-6日，第五届雅克音乐季——2022“乡村振兴·消费帮扶”红原公益行活动在红原县举行，旨在动员社会力量助力红原县巩固拓展脱贫攻坚，接续乡村振兴，通过消费帮扶公益活动宣传、推广和销售红原县文化旅游、农特产品。

据悉，此次活动由四川省扶贫基金会、阿坝州乡村振兴局、阿坝州工商业联合会主办，红原县乡村振兴局、红原县经济商务和信息化局、红原县工商业联合会、红原县琼嵚文化旅游产业发展有限责任公司、成都星娱文化传媒股份有限公司、四川川香万家农副产品有限公司、成都炎盛企业管理有限公司承办。

线上线下齐发力

开辟消费帮扶“新路径”

红原是红军长征走过的大草原，也是距成渝大都市最近最美的大草原，是“中国最令人向往的地方”和“中国最佳生态旅游目的地”。

近年来，红原县立足自然资源优势，以“音乐+”引擎，持续举办“红原大草原雅克音乐季”系列文旅活动，以全国知名音乐节IP影响力不断拓宽高原草原农牧产品的销售半径。

消费帮扶既关乎亿万人民，也关系着乡村的全面振兴。以“消费帮扶”为抓手，雅克音乐季系列文旅活动也不断推陈出新，聚焦解决着农牧产品的销路问题，帮助广大牧民致富增收，积极助推着乡村振兴。

其中，在今年举办的第五届雅克音乐季系列文旅活动期间，主办方还联动四川省扶贫基金会，共同推出了“2022红原乡村振兴消费帮扶公益计划”，该计划主要围绕文化产业赋能乡村振兴的核心方式，从社会帮扶、慈善公益、农文康旅、农特产品、招商引资等方面聚力促进红原乡村振兴加速推进，致力于成为四川省文化产业助力乡村振兴及乡村振兴消费帮扶工作的示范案例。

在现场，来自成都市工商业联合会、成都市武侯区工商业联合会、成都市蓉商总会、成都阿坝州商会、成都市文化旅游产业商会、成都市女企业家商会、成都市健康服务业商会、成都市电力行业商会、四川省川联中小企业商会、成都市数字经济商会、成都金融服务业商会、成都上饶商会、成都红原商会、成都永嘉商会等商会的40余名企业家相聚一堂，共商文旅融合推动乡村振兴的发展大计。

与此同时，主办方还借力雅克音乐季系列文旅活动的热度和艺人明星的影响力，通过抖音达人分享、线下流量引入、优质长视频推广……多渠道资源的铺排传播方式，将红原音乐、美食、美景以及特色农牧产品搬上荧屏，既切实做到了雅克音乐季系列文旅活动线上线下同频的统一，又开辟出了一条带动红原县文旅产业、推动乡村振兴的全新路径。

当前，网络直播正是利用先进技术手段满足全民参与模式、兼顾营销与宣传的帮扶新渠道和新路径。得益于移动互联网技术的进步与普及，直播带货和线上促销等手段蓬勃兴起，放大了明星效应、提升了客户体验、简化了商业环节和供需链，形成新兴又广受欢迎的销售模式和电商生态环境，这对红原来讲，其意义自然是不言而喻。

产业融合彰潜力

助推红原农牧产品“走出去”

值得一提的是，此次2022红原乡村振兴消费帮扶公益计划中，四川省扶贫基金会与红原县还组织了相关爱心企业及个人走进乡村振兴及农副特产品直播间，现场与网红主播互动交流，广大乐迷、观众也可现场在直播间进行下单购买红原农牧产品，以此实现消费帮扶助力乡村振兴的目的。

据了解，为提高农牧产品品质，满足消费者需求，红原县不仅全面提高农牧产品供应水平，努力在品牌打造、包装设计等方面下功夫，打造有特色的帮扶农牧产品，还重点推动产业的融合共进。

目前，红原县正深入实施“旅游+”战略，通过“旅游+牧业”，积极构建现代草原畜牧业生产和经营体系，持续做大做优做强麦洼牦牛、红原牦牛奶粉、红原牦牛奶3个国家地理标志牧旅融合品牌。通过“旅游+工业”，规划建设了绿色产业园区，积极创建工业旅游示范基地，加大特色旅游产品研发、生产和销售，带动新兴旅游业态培育拓展，不断提高红原帮扶农牧产品的辨识度，以此实现经济效益最大化。

为进一步拓宽农牧产品销售渠道，红原县还积极组织县域内乡镇携各类帮扶农牧产品积极参加展销活动，借力红原大草原雅克音乐季系列文旅活动的影响力和举办的契机，充分向各地来宾朋友展示本地特色系列优质农牧产品，极大的提升了当地农牧特产品的知名度，并助力红原本地农牧产品走出红原、推向全国。

万企合力助振兴

携手走好合作“共赢路”

阿坝州红原县，作为一个高原牧区县，有着良好的生态环境，也是天然的纯畜牧区，麦洼牦牛肉、红原牦牛奶粉、红原牦牛奶等畜牧产品品质高，但由于缺乏销路而售价低、经济效益低。

基于此，近年来红原县围绕乡村振兴消费帮扶多点发力，通过畜牧业打造“绿色工业”，持续拓宽本地畜牧产品的销售渠道和路径。2021年，红原县被列入国家乡村振兴重点帮扶县。

目前，该农畜产品加工园区已经发展成为“甘、阿、凉”三州第一家省级农产品加工示范园区。2022年1月，红原县被认定为第三批国家现代农业示范区、省第二批特色农产品优势区。2022年5月，红原县60个重点项目集中开工，预计年度投资36.9亿余元，创纪录的建设热潮，将进一步改善红原的基础设施条件，为产业振兴带来更好的发展环境。

而此次开启的2022红原乡村振兴消费帮扶公益计划，正是四川省扶贫基金会借力雅克音乐季系列文旅活动的影响力，以文旅融合发展的路径，吸引万企来切实解决群众“急难愁盼”的问题，旨在“消费帮扶”中形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局。

据了解，为促进“万企帮万村、合力助振兴”工作持续推进，四川省扶贫基金会、阿坝州乡村振兴局还牵头组织引导民营企业及个人积极参与，旨在形成跨地区、跨部门、跨单位、全社会共同参与的社会扶贫体系，汇聚起排山倒海的磅礴之势，为助力乡村振兴贡献社会力量。

如今，随着雅克音乐季系列文旅活动的持续升级，红原县乡村振兴也在文旅融合中应势而兴。在疫情反复不定的当前，红原“消费帮扶”行动的来临，各地的消费帮扶企业也势必将与红原的畜牧产品进一步加强信息和资源共享、市场互通，以新形式、新思维，探索更加广泛和有效的“消费帮扶”新模式，率先蹚出一条消费帮扶新路，助力红原消费帮扶的提档升级。（谭瑾若）