微信持续发力电商业务！12月18日深夜，微信团队悄然推出了微信小店的“送礼物”功能，并开始了灰度测试。这项新功能允许用户通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自于微信小店的商品。消息一经发布，在资本市场迅速发酵，引发了广泛关注与讨论。

19日，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

股市反应热烈，相关概念股集体上涨

受此影响，19日当天，腾讯盘中一度大涨近4%，收盘涨幅超过2%。作为腾讯系的重要成员，微盟集团在港股盘中一度大涨超50%，截至19日收盘涨35.76%，20日开盘再度盘中涨超20%。2023年视频号直播电商GMV同比增长超过1000亿元，2024年微信电商基建快速完善，“双11”官方开始补贴用户。

此外，A股市场上，包括天地在线（002995.SZ）、信雅达（600571.SH）、实益达（002137.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）、金字火腿（002515.SZ）、青木科技（301110.SZ）、凯淳股份（301001.SZ）等在内的多只微信小店概念股纷纷涨停。市场对于这一新功能的期待可见一斑。

在相关消息带动下，今日早盘A股电子商务、拼多多合作商、直播带货、跨境电商等相关概念股领涨。

“送礼物”功能解析及其潜在影响

根据微信官方公告，除了珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于1万元的商品外，其他类目的微信小店都将默认支持“送礼物”功能。这意味着大部分商品都可以作为礼物被轻松地送给朋友。具体操作上，只要用户在商品页面点击“送给朋友”，即可选择商品款式、赠送对象并完成支付后将该商品通过一对一聊天场景赠送给朋友。接收方收到礼物消息后，只需轻触打开礼物链接，填写收货地址并确认“收下礼物”，就算正式收到了这份心意。

值得注意的是，每次只能给一位朋友赠送一件商品，且不支持转赠给其他人。一旦送出礼物（以礼物消息成功发送为准），不论对方是否收下礼物，赠送方在接下来的24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。如果超过24小时未被领取，则订单会自动取消并将款项退还给赠送方。

许多网友纷纷表示：“这送礼方式太新颖了，值得一试。”还有人提到：“感觉回到了微信红包刚刚流行的时候，这样的设计确实很有创意。”尽管目前该功能仍处于灰度测试阶段，但预计不久之后就会面向所有用户开放。可以预见的是，随着更多节日的到来，“送礼物”功能将成为人们表达情感、增进友谊的重要途径之一，同时也为品牌商提供更多展示自我魅力的机会。

行业专家看法：社交电商融合的新里程碑

业内人士普遍认为，“送礼物”功能可能会复制当年“微信红包”对支付市场的推动作用。中信证券互联网团队指出，随着圣诞节、元旦、春节等一系列重要节日的到来，“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商平台的发展。据最新数据显示，微信月活跃用户数已达到13.82亿人，庞大的用户基础为微信电商提供了坚实的支持。“送礼物”不仅满足了用户的社交需求，还促进了商品精准触达消费者，具有明显的裂变效应，有助于提升销售额、复购率及转化率。

微盟集团和有赞作为微信生态下的重要服务商，一直与微信保持着紧密的合作关系。针对此次新功能带来的变化，两家公司均表示看好其未来发展潜力。微盟回应称，微信此次推出的“送礼物”功能间接带来了利好消息，尤其是在扩大电商交易人群方面，微信现在给予了极大的支持力度，比如公域转私域不再受限。商家小程序和小店之间的打通工作正在稳步推进中，可以用统一后台进行管理。有赞方面则强调，他们已经实现了与微信小店的全面对接，帮助商家更好地管理多渠道的商品、订单、营销、物流、售后等环节。同时，有赞还推出了智能AI助手服务，进一步增强了商家运营效率和服务质量。