文｜李振兴

红红火火的花车，即将走进六个城市的大街小巷，接地气的春节营销，带来了更浓的年味。

1月1日，徐福记花车撒糖中国行在北京三里屯发车。此次活动将从北京出发，途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞收官，6城17天的花车撒糖中国行，给消费者派发亿颗糖果。

一个消费者对中华网财经说：“过年过的就是一个氛围，茶几上的糖果、门口的对联，红火的窗花，厨房里飘出的阵阵饭香都是必不可少的元素。吃块糖，日子会更甜。”

据介绍，2025年蛇年春节到来之际，徐福记再度升级的春节明星IP-新年糖。在内容物上，徐福记新年糖每罐糖有8种糖果，包括层层起酥的黑芝麻味酥心糖、果汁感十足的橘瓣形橡皮糖、酸甜细腻的黑糖话梅糖、趣萌造型的熊仔软糖、奶香浓郁的焦香牛奶味特妃糖、清甜美味的荔枝夹心糖、酸甜可口的草莓味棒棒糖、柔糯Q弾的蜜桃味爆浆棉花糖。

据了解，徐福记是食品巨头雀巢控股的企业，并且成为了雀巢在中国市场的重要驱动力。2024年前三季度，雀巢大中华大区糖果销售额以中等个位数的速度增长。