文｜李振兴

即将到来的农历蛇年春节，将是首个“非遗版”春节。2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

对此，良品铺子发布蛇年春节营销主题“过节送礼送良品”，通过牵手中国京剧IP，以非遗视角继续弘扬中国传统节日的“福”文化，用更健康、更新鲜、更高品质的年货礼盒，把福气送入千家万户。

近年来，良品铺子持续以“联名国潮文化”形象引领高品质礼盒市场。龙年春节，良品铺子携手世界非物质文化遗产五台山送福，并与湖北省博物馆、武汉地铁、武汉理工大学等联合推出国内首条“龙地铁”。

蛇年春节，良品铺子以“中国春节成功申遗”这一大事件为抓手，通过联动非遗文化，创新营造节令场景，讲好“非遗送福，福气满罐”的品牌故事，让更多年轻人看到且喜欢。

良品铺子和中国京剧的联名礼盒上，“生旦净末丑系列”让经典剧目《穆桂英挂帅》《群英会》《借东风》《霸王别姬》《华容道》中忠勇坚韧的穆桂英、风流倜傥的周瑜、威武雄壮的项羽、忠义勇猛的关羽等形象栩栩如生地呈现在礼盒上，搭配上精美的京剧脸谱和传统的装饰图案，使礼盒充满了浓郁的文化气息；设计灵感出自京剧传统戏《闹天宫》的大圣“颂福”系列，赋予礼盒以活泼与灵动，大圣机智勇敢和降福除厄的寓意，让礼盒独具美好力。

良品铺子方面称，良品铺子联动非遗文化推出中国京剧主题包装坚果系列礼盒，既是为了践行“自然健康新零食”的全新品牌价值主张，更力图充分发挥自身的国民级影响力，发起一场全民互动、全网参与的文化事件，让首个“非遗版”春节年味更浓。