南方财经全媒体集团全国两会报道组记者 贺泓源 北京报道

运动产业正在调整期，从两会高频词中能找到一些未来方向。

全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠在今年的两会建议重点关注多个领域，涵盖提振消费、产学研融合、体育赛事经济、青少年身心健康以及传统产业升级等方向。

落实到运动产业，国货自强、赛事经济、体育教育成为他的重要关注点。

国货自强

“扩大内需”由去年的第三位上升至今年政府工作报告十大重点任务之首，报告明确指出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。尤其强调大力提振消费，表示“以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级” ，凸显促消费的重要性。

在供给侧，国货自强就显得尤为重要。

由此，丁世忠认为，第一、国货品牌要心无旁骛做好产品，主动承担起从供给侧更好满足群众消费升级需求的重任；第二、通过政策赋能优质国货品牌的方式进一步做大做强国内大循环，以“质价比”为抓手提升国货品牌意识，助力更多质优价实的国货品牌成为消费者的第一选择；第三、加大市场监管特别是网络平台监管，加强知识产权和消费者权益保护，严厉打击相关违法犯罪行为。

另外，丁世忠提到，产学研深度融合是加快科技成果落地转化的关键抓手，也是中国企业成长为世界一流企业、以科技创新引领产业升级的重要途径。

因此，他建议，第一、进一步加强产学研深度融合的顶层机制设计，明确企业参与国家重点研发计划的机制，形成科技研发项目“企业出题—政府立题—科研机构答题—企业落地—用户满意”的官产学研用闭环机制；第二、国家层面尽早出台支持创新联合体建设的指导性文件；第三、建立高价值科技成果评价和识别平台；第四、行业领军企业要加强与产业链上下游企业的融通创新；第五、引导企业学会、运用ISO创新管理体系国际标准。

需求增量

从需求侧，丁世忠也找到了增量。

其中，赛事经济是重要切口。丁世忠认为，第一、应进一步引进高水准国际性体育赛事，通过高质量比赛拉动赛事相关经济发展，促进线下消费，将不断增长的体育流量变为日益升级的经济增量；第二，鼓励各省市培育、开发原创体育赛事IP，并在场馆租赁、安保协调等方面给予相应的政策支持与协助；第三，汲取国际大型体育赛事管理经验，加强对大规模群众赛事的组织管理特点与规律的研究，建立健全我国体育赛事的管理规范和技术标准，有力支撑体育赛事经济的高质量发展。

此外，推广“幸福体育”，对青少年学生的身心健康以及运动产业发展都有着重要意义。

国家卫生健康委数据显示，2022年，6-17岁儿童青少年超重肥胖率已接近20%；学生脊柱侧弯发生率为1%至3%；《2023年度中国精神心理健康》蓝皮书报告显示，小学生的抑郁检出率为10%，初中生为30%，高中生为40%。

安踏集团援引的研究显示，严格落实国家关于体育课、课间活动及课后体育运动等重要体育教育纲要，推行幸福体育，树立体育的幸福观，是破解青少年学生身心健康难题的关键。

因此，丁世忠建议，第一、在教育体系内，自上而下推动心理健康与体育教育相结合；第二，在体育教育中，推广个性化设计运动内容；第三，在教育考核体系中，建立定期评估与反馈机制，使学生体验到自身运动表现提升带来的成就感与幸福感；第四，在课堂教学外，倡导和鼓励家庭、社区与学校协同合作，共同营造积极的运动氛围。

“体育进课堂已经成为了青少年市场的最大增量，我们已推出相关产品。”有国际品牌高管如此向21世纪经济报道记者透露。