21世纪经济报道记者胡慧茵 广州报道

12月6日，由南方财经全媒体集团主办、21世纪经济报道承办的南方财经国际论坛2023年会在广州隆重开幕。当天下午，年会现场同期举办了首届粤港澳大湾区元宇宙国际传播论坛。

论坛上，中山大学马克思主义学院教授、博士生导师胡雪莲以“全球数字化浪潮下增强中华文明国际传播力的数字技术应用”为主题进行主旨演讲，重点关注全球数字化发展概况，数字媒体传播与传统媒体传播的差异性，以及通过数字化增强传播的着力点。

“近期中国外交部发言人在社交平台上分享了国内女演员迪丽热巴跳新疆舞的视频，舞蹈确实跳得美轮美奂。”胡雪莲表示，这段视频让更多人知道了迪丽热巴，而它正是通过数字技术进行网络传播的。

胡雪莲认为，涉及今天生活中的方方面面的传播，都属于中华文明传播的范围，运用数字技术进行传播具有现实意义。现在数字技术的革新所带来的沉浸式、交互性效果，往往让人感到十分震撼。

但胡雪莲表示，沉浸式并不是数字化独有的特性，因为在数字化出现之前，人们所看到的全息投影等，其实都已经具有沉浸式的效果。所以说，数字化真正独特的地方在于技术带来的交互性。

“在大众传播的年代，我们关注的是他们能够接收到什么信息。所以在这个过程中，谁掌握了传播渠道，即传播的大型设备，谁就占据了传播的优势地位。但进入数字化大众传播阶段，传播拥有交互性，在传播过程中不仅能够把信息传播出去，还可以把接收者得到信息的效果反馈出来。”胡雪莲表示。

那么，未来要如何最大限度地扩大传播效果？谈到这个话题，胡雪莲认为，首先关键在于拥有更核心的能力，即掌握算力和算法；其次，是需要进行传播方式的革新，比如使得传播语言更加多样化；第三，数字化时代传播的方向以及对象要更加多元化，比如在文化传播方面，通过交互式的传播，有利于接收者重新定义现代文明，从而促使中华民族现代文明的重构和发展。

“首届粤港澳大湾区元宇宙国际传播论坛”由南方财经全媒体集团指导、大湾区元宇宙国际传播实验室(GBA MIC Lab）主办、南财国际传播中心和21世纪经济报道共同承办。以“多元·共创·开放·共享”为主题，本次论坛邀请到文化和科技等领域的顶尖专家学者、行业精英、企业家，探寻中国元宇宙、人工智能发展前沿趋势。