2024-07-27 22:59:51
(原标题:上海体育大学李海:中国品牌已走进奥运“主赛道”)
随着2024年巴黎奥运会的到来,“赛事经济”也带动了中国制造的体育用品、设备和赛事周边产品的出口量增长。根据义乌海关统计数据,2024年前4个月,义乌体育用品及设备出口额达31亿元,同比增长45.6%。
但除了中国造的商品外,今年的奥运会上,中国企业有更多看点。例如,阿里巴巴人工智能(AI)能源管理工具“能耗宝”将被应用于此次巴黎奥运会的所有比赛场馆,精细化监测与分析电力使用情况,以降低比赛场馆的电力消耗。
“中国品牌已走进了奥运会的‘主赛道’。”上海体育大学经济管理学院院长李海说,不仅限于个别行业,中国企业在奥运舞台上的转型,还涵盖了从传统制造业到高科技、新能源等多个领域的赛道转换,“随着中国经济的快速发展和全球化的推进,中国企业逐步向产业链高端迈进,开始承担更为重要的角色”。
在李海看来,中国企业在奥运会中承担更重要任务的背后,是其参与全球竞争的意愿,借助奥运会的平台,不仅可以向全球展示产品和品牌形象,还能进一步对接全球市场,扩展市场份额,获取先进的技术、管理经验和资金支持,以提升核心竞争力。
|对话|
经济观察报:从奥运会这类顶级赛事的中国赞助商变迁中,是否能看到行业和产业趋势性的变化?
李海:近年来,我们可以明显地看到越来越多的中国品牌,诸如阿里巴巴和蒙牛,频繁地出现在国际体育赛事的现场。变化主要体现在以下几个方面:首先,我们可以看到数字化和技术正在驱动企业参与顶级赛事赞助。以阿里巴巴为例,该公司利用云服务和电商平台来提升品牌形象,并通过高清云直播等技术手段来增强用户互动,从而使得品牌与消费者之间的联系更加紧密。
其次,可持续发展和社会责任也成了企业参与赞助的重要考量。这些企业强调环保和社会责任,这不仅符合国际奥委会的可持续发展目标,也在一定程度上提升了企业的社会形象。
再者,赞助企业的种类和行业呈现出多样化的趋势,无论是来自传统行业还是来自新兴产业,企业都在通过奥运会这个平台展示自己的实力。中国企业在奥运会的参与度和影响力持续上升,这不仅展示了他们的全球竞争力,也展示了他们的发展动力。
经济观察报:参与奥运会的中国企业数量越来越多,参与程度越来越深。在你看来,中国企业在“奥运经济”的竞赛中,展现出了哪些优势?
李海:早期,中国企业主要以提供奥运纪念品和小商品的方式参与奥运会。这种参与方式虽然重要,但处于产业链的低端。而今,随着全球市场需求的变化和本土经济的升级转型,越来越多的中国企业逐渐转向技术创新和高附加值产品,实现了从成本优势到技术和创新优势的变革。
例如,中国企业研发的“子弹时间”技术,用AI助力沉浸式观赛。全球电视观众将在2024年巴黎奥运会的比赛中,看到运动员如科幻电影中“子弹时间”一样的静止画面。
越来越多的中国品牌在全球市场上树立了良好的声誉。以海尔为代表的家电企业和以比亚迪为代表的新能源汽车企业,通过不断提升产品质量和品牌形象,赢得了全球消费者的信赖。与此同时,数字化转型成为中国企业提升全球竞争力的重要手段。通过采用先进的制造技术和智能化生产管理,企业不仅提高了生产效率,还能更好地满足全球市场的多样化需求。
经济观察报:在全球经济和地缘政治不稳定的背景下,中国企业要如何保持竞争优势?
李海:首先,企业提升技术创新能力至关重要。其次,多元化市场布局也不可或缺。中国企业应积极拓展新兴市场,分散市场风险,比如中兴通讯和海尔已经在全球多个地区建立了广泛的市场网络。此外,提升品牌国际化也是关键一环。通过提升产品质量、塑造品牌形象和实施国际营销策略,企业可以在全球市场上树立良好的品牌形象。例如,阿里巴巴通过全球电商平台的布局,成功打造了国际品牌形象。最后,企业社会责任也是不可忽视的方面。中国企业应在环保、公益和员工福利等方面加大投入,树立负责任的企业形象,赢得全球消费者和市场的信任。
经济观察报:出海是近年中国企业发展的关键词,巴黎奥运会也成为很多企业出海的契机。如何理解奥运会上的企业出海?
李海:参与巴黎奥运会不仅是商业战略的体现,更是中国企业全球化进程的一个重要信号,具有深远的意义。通过赞助奥运会和相关活动,中国企业能够借助这一全球瞩目的平台,展示产品和品牌形象,吸引国际消费者的关注。
阿里巴巴之所以选择成为奥林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner,“TOP”),并非营销上的临时起意,而是在其全球市场攻略的关键时刻,借助奥运会的全球舞台,展示自身的市场推广、商业开发能力,以及支撑全球转播的云计算等数字化实力。这深化了全球消费者对阿里巴巴不仅仅是电商平台的认知,同时也为其全球化战略打开了新的营销渠道。
中国企业参与奥运会也是其全球市场拓展战略的一部分。面对国内市场增长放缓,许多企业将目光转向国际市场。奥运会作为一个全球性的大型赛事,提供了一个绝佳的契机。这种综合性的展示有助于增强全球对中国企业和产品的信任与认可。
开放的市场给予了中国企业更多机遇与挑战。通过参与全球竞争,企业不仅能够扩展市场份额,还能够获取先进的技术、管理经验和资金支持。这种全球资源的整合,有助于提升企业的核心竞争力,也有助于中国整体经济实力的提升。
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